Téma: De Beers

Zatímco se poptávka propadá, De Beers připravuje novou kampaň k jejímu oživení s hlavním sdělením – diamanty jako výhodná investice. Pokud by se podařilo společnosti navázat na jednu z nejúspěšnějších kampaní minulého století „Diamant je věčný“ která zvýšila povědomí o diamatech a dostala je do mnoha oblastí, kde předtím nebyly k nalezení, pak lze změnu trendu očekávat. Nicméně navázat v dnešní době na takovou kampaň je velmi náročná výzva. Zejména v konkurenci zlata.

Největší světový producent diamantů společnost De Beers se připravuje na půjčku o velikosti 500 milionů dolarů od společnosti Anglo American Plc a dalších svých akcionářů. Jediným cílem půjčky je ustát šok poptávky po diamantech, která spadla o neuvěřitelných 50%.

Každý jeden diamant má svůj počátek a příběh. Některé příběhy jsou pestřejší, jiné prosté. A byť by bylo mnohdy snazší před tím zavřít oči, mnohé příběhy diamantů jsou krvavé. V tomto díle průvodce světem diamantů se podíváme pod pokličku objevení a těžby diamantů.

Zámořské dámy se dnes poprvé a naposledy setkají v New Yorku, v Moskvě Foster+Partners postaví největší budovu planety, a pokud jste si koupili v posledních deseti letech nějaký diamant, žádejte část svých peněz zpět, máte na ně nárok!

Těžba diamantů je velmi namáhavá práce, ale má jisté nezaměnitelné kouzlo. Dreamlife vás tentokrát vezme na vzrušující prohlídku dolu, kde se těží více než 90% světové produkce diamantů. A odkud pochází ty nejvzácnější diamanty - růžové.

Váží 1,4 kg, jeho cena se odhaduje na 615 miliónů Kč a málokomu se chce nálezu věřit. Jenže svět diamantů je daleko pestřejší, pojďme se na lesk a prestiž tohoto světa podívat zblízka…